Neben den eigentlichen Online-Shops gibt es mittlerweile eine Reihe von Shopping-Plattformen, die die Angebote zahlreicher Online-Shops aggregieren. Dies bedeutet, dass unter dem Dach der Shopping-Plattform die Produkte sehr vieler, teilweiser tausender, Partnershops angezeigt werden.
Dies erleichtert dem User nicht nur das Finden der gewünschten Produkte, sondern sorgt bei den Nutzern auch für Vertrauen. Denn diese Shopping-Plattformen schauen sich ihre Partnershops vorher genau an und arbeiten nur mit vertrauenswürdigen Shops. Auch dadurch wird die Sicherheit beim Online-Shoppen erhöht.
Viele Shopping-Portale bieten ein Partner-Icon an, so zum Beispiel ladenzeile.de. Diese können von den Partnershops eingebunden werden, die es geschafft haben, die Qualitätskontrolle des Portals erfolgreich zu bestehen. Natürlich hat das noch nicht die gleiche Bedeutung wie ein TÜV Zertifikat (Wiki Eintrag), aber es erleichtert das Shopping-Erlebnis doch, wenn man entspannt online einkaufen kann.
Dies bietet gerade für die großen Player im Markt eine wichtige Chance. Denn die Plattformen stehen mit ihrem guten Namen dafür ein, dass die Nutzer über sie nur zu seriösen Anbietern gelangen. Deswegen präferieren die Nutzer eine Produktsuche über diese Plattformen, damit sie das Risiko eines Betruges minimieren.